Entre os dias 11 e 17 de dezembro, o Governo Federal destinou R$ 473.426 para impulsionar 107 anúncios nas redes sociais, principalmente no Facebook e no Instagram. As informações, obtidas através da Biblioteca de Anúncios da Meta, indicam um foco significativo nas contas @governodobrasil, destacando-se a campanha “O Brasil é um só povo” e iniciativas relacionadas ao Novo Programa de Aceleração do Crescimento (PAC).
A campanha “O Brasil é um só povo” e as ações publicitárias do Novo PAC parecem direcionadas ao público evangélico. Há indicações claras dessa abordagem em diversos momentos das peças publicitárias.
Exemplos da Campanha
- Em um anúncio do Novo PAC, ambientado em uma cidade do interior, uma mulher exclama “Graça alcançada, Senhor!” ao saber que o pai de sua neta conseguiu um emprego registrado em uma obra do governo.
- No jingle “O Brasil é um só povo”, figuras como o pastor e cantor Kleber Lucas, Manno Góes, Lellê, Sandra de Sá e Jorge Vercillo (narrador) aparecem, ressaltando a diversidade e inclusão.
- Um vídeo sobre o Bolsa Família mostra a reconciliação de duas mulheres no mercado, com expressões de gratidão e fé, como “Glória a Deus!”.
A escolha de expressões e temas religiosos nas campanhas sugere uma tentativa de conexão com a religiosidade popular, especialmente com o segmento evangélico. Segundo uma pesquisa da Ipec, realizada na primeira semana de dezembro, o público evangélico apresenta um dos maiores índices de rejeição ao governo atual, com 35% de avaliações negativas.
A administração atual busca melhorar sua imagem junto aos cristãos protestantes, um desafio considerando a rejeição anteriormente observada. A inclusão de figuras como Kleber Lucas, que já enfrentou críticas dentro do segmento evangélico por seu apoio ao presidente atual, pode ser um ponto controverso na estratégia de comunicação do governo.